10 Dingen die u moet weten over adverteren

1. Kleur maakt een verschil

Uit een reeks Amerikaanse studies die in 2012 werden uitgevoerd, bleek dat de tinten effect hadden meningen van consumenten over de 'persoonlijkheid' van een merk - rood wordt geassocieerd met opwinding, blauw met competentie. "Je zou beïnvloed kunnen worden door kleur zonder het te weten," zegt Nellie Kim van het Canadese reclamebureau lg2.

2. Advertenties maken u impulsen

We zien producten gunstiger en reageren zonder veel nadenken als we denken dat een deal niet lang zal duren. Als een aankoop plotseling dringend aanvoelt, neem dan een paar minuten de tijd om na te denken over uw beslissing voordat u koopt. Niet handelen op je impulsen is echter lastig - naar schatting nemen we maar liefst 5.000 advertenties per dag op.

3. Advertenties willen dat u aannames maakt

Consumenten maken veronderstellingen over een de kwaliteit van het product gebaseerd op waar het vandaan komt, zegt Alan Middleton, een professor in marketing aan de Schulich School of Business van York University in Toronto. Je hoort bijvoorbeeld vaak Franse accenten in parfumadvertenties of Italiaanse verbuigingen in reclames voor eten. Gelukkig zorgen betrouwbare beoordelingen ervoor dat de feiten niet verloren gaan tijdens de vertaling.

4. Advertenties spelen met je emoties

Advertenties spreken onze emoties aan, niet onze hersenen , zegt Middleton. Een Chinees onderzoek uit 2014 wees uit dat nummers met nostalgische waarde kopers een goed gevoel zouden kunnen geven en advertenties effectiever zouden maken - denk aan de commercial van Volvo met Jean-Claude Van Damme die de splitsingen uitvoert naar Enya's "Only Time". Laat je niet verleiden door de soundtrack.

5. Houd advertenties weg van kinderen

Studies hebben food-commercials gekoppeld aan kinderen met obesitas en slechte eetgewoonten , zoals snacken tussen maaltijden of het associëren van ongezond voedsel met plezier.

6. Eén scherm tegelijk

Probeer je te concentreren op een enkel scherm . Mensen die betrokken zijn bij meerdere apparaten tegelijk zijn ze minder effectief in het filteren van afleiding (lees: advertenties).

7. Advertenties zeggen dat duur is beter - het is het niet

Uitdaging vooroordelen met een blinde smaaktest. In een onderzoek uit 2008 werd aan proefpersonen verteld dat ze vijf wijnen van verschillende prijzen bemonsterde. In werkelijkheid werden slechts drie verschillende wijnen gebruikt (twee waren herhalingen). Sommige monsters waren geprijsd op basis van hun winkelwaarde, andere waren hoger of lager gemarkeerd. Deelnemers beweerden de voorkeur te geven aan de "dure" opties. Prijzen hebben hun perceptie van smaak beïnvloed.

8. Denk tweemaal na over doneren

D laat je niet misleiden door liefdadigheidsemblemen en linten op producten, zegt Kim. Velen geloven dat wanneer ze deze goederen kopen, een deel van de verkoop naar een oorzaak gaat. In werkelijkheid mogen merken alleen licentiekosten betalen om het logo te gebruiken.

9. Lees de kleine lettertjes

Een onderzoek uit 2013 wees uit dat consumenten die toekeken farmaceutische advertenties die gezondheidswaarschuwingen bevatte, kon zich de details van het advies niet herinneren - alleen het feit dat er een was gemaakt. De waarschuwingen gaven kopers de indruk dat het farmaceutische bedrijf betrouwbaar was. Onthoud dit de volgende keer dat u medicijnen koopt.

10. Advertenties kennen uw favoriete seizoenen

Er is een psychologie voor reclame die mensen vaak vergeten. Uit een Canadese studie uit 2010 bleek dat mensen meer op zonnige dagen brachten. Marketeers weten dit: in februari 2015, bijvoorbeeld, bood Mark's een weer-gebaseerde korting - hoe kouder het was, hoe beter de besparingen.

Gerelateerde functies:
Top 10 winkelcentra in Canada